Il Guerrilla marketing è un modo di fare marketing usando l’impegno, l’energia e l’immaginazione piuttosto che i soldi.
Un modo per raggiungere obiettivi convenzionali attraverso metodi non convenzionali. L’obiettivo: il potenziale cliente.
Così si definisce l’insieme di varie tecniche di marketing che punta a generare grande visibilità in poco tempo e con pochi investimenti. Più che il prodotto o servizio, a contare è l’idea da trasmettere. Questa deve essere originale, capace di suo di attirare la curiosità. L’obiettivo finale è far parlare di sè, quindi più si è originali (geniali) più si riuscirà nel proprio intento. E per questo non servono budget smisurati, ma al contrario sono utili pochi investimenti. Nella parte operativa della campagna mordi e fuggi, tutto ruota attorno alla creazione del teaser, che dà concretezza all’idea originale. To tease significa “stuzzicare”, “intrigare”, e lo scopo del teaser è esattamente quello: immagine, filmato o slogan, deve essere allusivo ed evocativo, non trasmettere alcun concetto diretto, ma semplicemente colpire l’utente. La curiosità si stimola senza svelare tutto, anzi meno si svela meglio è.
Se l’idea è originale e il teaser efficace, ciò che si ottiene è un effetto virale. Il caso passa di bocca in bocca e si propaga di utente in utente.
Se la campagna ha avuto successo, il tutto si svolge in pochi giorni o settimane, anche perché un teaser non può reggere più a lungo.
Quello che prima era un vorticare di commenti, domande, voci e rincorrersi di pareri, diventa qualcosa di statico e dà vita a un gruppo di persone che continuano a riconoscere interesse nei confronti di quello stimolo iniziale.
Se infine il successo è stato ampio, questo può generare una seconda campagna di comunicazione, di tipo tradizionale: si racconta l’iniziativa e il suo buon esito per continuare a parlare del prodotto in modo convenzionale.
Nel 2005 nasce Guerrilla, un’agenzia di comunicazione specializzata in tecniche e mezzi alternativi all’advertising tradizionale.
Questa agenzia progetta e sviluppa operazioni on line e off line che coinvolgono il target, colpiscono l’attenzione e attivano passa parola e visibilità mediatica.
Un esempio di operazione di Guerrilla marketing messo a punto dall’agenzia è quello ideato per la promozione  non convenzionale della mostra ‘Matisse a Brescia’: la passione per Matisse esce fuori dai noti confini dell’arte per colorare in modo imprevedibile le strade di Milano, Bologna e Torino.

Con un intervento semplice ma efficace, marciapiedi, macchine, biciclette, cabine del telefono e altri elementi dell’arredo urbano si tingono di rosa sorprendendo i passanti e lanciando l’invito alla mostra.

Oggi è utilizzando queste tecniche che le campagne di ampio respiro cedono spesso il
passo a operazioni veloci e mirate.

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Come bisognerebbe chiamare la persona con cui si dorme tutte le notti?
E’ certo che è presente una mancanza, che neppure un vocabolario ricco come quello italiano ha finora colmato. Perché se c’è un termine preciso per qualificare chi è sposato, marito e moglie, con l’età diventa più goffo presentare in modo appropriato chi ci sta accanto. “Compagno” sa di politica, “partener” è per gli affari, ragazzo e fidanzato suonano ridicoli per cavalieri ormai senza chioma e con prole al seguito.
«Le parole di una volta non corrispondono più alla vita sociale di oggi. I codici linguistici sono in fase di riassestamento perché si sta ridefinendo la società», spiega subito il critico Philippe Daverio. In certi Paesi il problema non si pone. In Spagna basta un mi pareja (letteralmente significa coppia, ma si usa anche per i singoli membri), declinato sia al maschile che al femminile, per accontentare tutti, dalla giovinezza alla decrepitudine. In Inghilterra partner o spouse risolvono la stessa questione. Ben zug o bat zug in Israele (ben-bat/ragazzo-ragazza e zug/coppia). La Francia non rischia retaggi socialisti usando compagne/compagnon, che sono diversi da camarade, appunto.
E in Germania uomini e donne non sposati, omosessuali compresi, si chiamano Lebenspartner e Lebenspartnerin (partner nella vita): anche se nessuno supera la poesia di Lebensgefährte–Lebensgefährtin, cioè colui-colei che ha viaggiato con te tutta la vita.
In italia chi ha superato i 40 anni vuole tagliar corto e presenta chi lo accompagna come marito o moglie oppure decide di presentare l’altra persona identificandola attraverso il suo ruolo sociale “Ecco Luigi, medico omeopata”.
Tra amiche, invece, vale tutto: Il mio uomo, il mio amante, l’amore della mia vita!
Alcuni usano l’aggettivo possessivo: il mio Paolo, la mia Federica ma c’è anche chi non ama affatto l’etichette e se la cava con un semplice: lei è Federica, lui è Paolo.

E voi che vi trovate in questa situazione, come chiamate il vostro uomo quando l’interlocutore non lo conosce per nome?

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